Após uma primeira edição de sucesso, a Natura retorna como a marca de beleza oficial do Festival de Parintins pelo segundo ano consecutivo. Em 2026, a companhia potencializa o maior festival folclórico a céu aberto do mundo como um dos principais pilares de construção de marca e conexão cultural de seu calendário, materializando a assinatura ‘Tem cultura, tem mistura, tem Natura’ por meio de uma série de ativações focadas em beleza e bem-estar.
A presença da marca inclui experiências imersivas, produtos customizados e colecionáveis, sacolas temáticas e campanha digital, além da continuidade na parceria com as cunhãs-porangas, Isabelle Nogueira e Marciele Albuquerque. De acordo com Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon, cada ativação foi desenhada para respeitar a identidade local e criar uma conexão genuína com a região. “Cada detalhe foi planejado para celebrar o que Parintins tem de mais único: essa mistura vibrante de ritmos e tradições. Nossas ações são uma materialização da nossa crença de que a cultura e a mistura são o que nos move, e a Natura chega para somar a essa grande festa brasileira”, destaca a executiva.
A estratégia de presença da marca foi desenhada para acompanhar toda a jornada do público, dividindo-se em três momentos estratégicos: pré, durante e pós-festival. O pontapé inicial acontece em Manaus, no dia 16 de maio, durante o ensaio do Boi Garantido no Sambódromo. Na ocasião, promotores oferecerão ao público experimentação de maquiagens temáticas dos bois assinadas pela linha Natura Una, além da distribuição de amostras de produtos da linha Natura Ekos Cupuaçu. As mesmas ações se repetem no ensaio do Boi Caprichoso, em 23 de maio.
A atmosfera de Parintins também invade o varejo da marca: quinze lojas físicas no estado do Amazonas estarão ambientadas com vitrines temáticas e os consumidores poderão levar suas compras em sacolas temáticas exclusivas. Além disso a experiência ganha um componente de interatividade com pontos de venda selecionados recebendo um jogo que premiará os participantes com itens colecionáveis, incluindo as edições limitadas da polpa hidratante e do frescor de Natura Ekos Cupuaçu, que este ano apresentam embalagens desenvolvidas especialmente para o Festival.
Ativações em Parintins: Celebrando a Cultura com Beleza e Bem-Estar
Durante os dias 26, 27 e 28 de junho, o Camarote Natura será o ponto de encontro oficial para convidados da marca, unindo uma visão privilegiada da histórica disputa no Bumbódromo a uma experiência de imersão sensorial com experimentação de produtos da linha Natura Ekos.
A celebração se estende para as arquibancadas, onde a marca garante a energia da torcida com a entrega de brindes personalizados. Já fora do Bumbódromo, o grande público contará com blitz de beleza para retoques de maquiagem com Natura Una e ações de bem-estar com foco em proteção solar para quem circula pela ilha. Esse cuidado alcança inclusive quem está a caminho da festa: amostras da polpa hidratante Natura Ekos Cupuaçu serão distribuídas nas ruas, garantindo a hidratação e combatendo o forte calor da região.
Somado a isso, e reafirmando seu compromisso com quem faz o espetáculo acontecer, a marca preparou uma ação especial voltada aos trabalhadores dos bois. Para eles, foram entregues protetores da linha Natura Solar, garantindo o cuidado essencial para aqueles que enfrentam longas jornadas sob o sol amazônico.
Parceria com as cunhãs e com criadores regionais
Para representar a beleza, a força e a cultura da Amazônia, a Natura contará por mais um ano com as cunhãs-porangas Isabelle Nogueira e Marciele Albuquerque como parceiras da marca, participando de ações com o público e estrelando conteúdos nas redes sociais.
Além delas, a marca conta com um squad de criadores de conteúdo regionais e nacionais, com forte vínculo com o território cultural amazônico e com o Festival de Parintins.
Natura Ekos Cupuaçu em embalagens colecionáveis
O festival também irá celebrar o recente lançamento da linha Natura Ekos Cupuaçu. Como parte da celebração, o Frescor e a Polpa para Mãos ganham edições colecionáveis com embalagens personalizadas. O design exclusivo incorpora as cores e os símbolos dos dois bois, respeitando a rivalidade histórica entre o Caprichoso e o Garantido, e transformando os itens em edições de colecionador.
Com essa série de iniciativas, a Natura reafirma seu papel como uma marca que não apenas presencia a cultura, mas que se mistura a ela com iniciativas ainda mais conectadas à cultura local e à experiência do público dentro e fora da arena. “Nosso retorno a Parintins celebra a conexão entre a nossa essência e a força da cultura popular. Queremos que todos vivam a intensidade dessa festa e levem consigo um pouco da beleza que nasce quando a gente se mistura de forma autêntica com o que o Brasil tem de mais vivo”, finaliza Júlia Ceschin.
