Não é uma notícia para desanimar, mas segundo levantamentos, o foco dos recrutadores não está mais na geração Y dos chamados “millennials”, ou seja, que nasceram entre 1980 e 1994, com a explosão da internet, agora os queridinhos dos departamentos de marketing e de recursos humanos são os da geração Z, nascidos a partir de 1995. Isso de deve a capacidade de influência que os mesmos têm tanto nos mais jovens como nos mais velhos.
Além dessa característica da geração, também podemos ressaltar a valorização do uso em vez da posse. A identidade também é outro traço de personalidade dos pertencentes à geração Z, principalmente se essa identidade conecta com causas defendidas por eles. Personalização e itens únicos também atraem esses jovens, que não seguem tendência e valorizam a originalidade. Ou seja, ninguém melhor para lidar com eles, do que eles mesmos.
Os millennials ainda são de fato muito fascinantes: estão sempre conectados, são questionadores, priorizam a experiência em detrimento da posse, são embaixadores da sustentabilidade. Mas, em dezembro de 2017, os millennials, lamentamos informar, são coisa do passado. Eles continuarão por aí por décadas e décadas. Gastarão cada vez mais, terão filhos, netos, bisnetos. Mas quem vai ditar a forma como as empresas atuam, e como a roda do consumo gira, na próxima década será a geração Z.
Os Zs são cerca de 30% da população mundial e, só nos Estados Unidos, respondem por 830 bilhões de dólares em gastos por ano, de acordo com uma pesquisa da consultoria Fung Global Retail & Technology. No Brasil, somam 30 milhões de pessoas. Eles estão afetando as empresas não só pelo poder de compra, mas principalmente pela influência que exercem.
“A sociedade valoriza cada vez mais a juventude sobre a sabedoria. Os pais dessa geração estão mais próximos e se identificam mais com os filhos do que as gerações anteriores. Os Zs, portanto, já nascem com um poder de influência enorme”, diz a americana Kit Yarrow, psicóloga especialista em consumo e autora de livros como “Geração compra: como os jovens estão revolucionando o varejo” (numa tradução livre, sem versão para o português).
Confira abaixo a evolução das gerações e suas características:
(Com informações da Revista Exame.)
