O Instituto Locomotiva e o QuestionPro realizaram a pesquisa entre os dias 19 e 27 de fevereiro para verificar a intenção de consumo dos brasileiros na Páscoa de 2024. O levantamento, que entrevistou 1.515 pessoas de todas as regiões do país, aponta que 82% dos respondentes vão comemorar a data, sendo que a maioria prefere celebrar com um almoço familiar. Apenas 25% costumam ir a eventos religiosos e 21% trocar ovos de chocolate ou presentes na ocasião. Para 88% dos entrevistados, a Páscoa é um momento para se passar com a família. Os dados ainda revelam que 75% dos brasileiros que planejam presentear alguém optando por ovos de Páscoa.
O estudo mostrou que as memórias de infância têm um papel substancial nas tradições e comportamentos culturais dos brasileiros: 67% dos brasileiros receberam ovos de Páscoa durante a infância, indicando que para a maioria, a experiência da Páscoa está intrinsecamente ligada a lembranças afetivas de celebrações em família. Há uma variação desta tradição entre as classes sociais, enquanto 76% dos indivíduos de classes mais altas (classe AB) relataram ter recebido ovos de Páscoa na infância, este número cai para 57% entre os de menor poder aquisitivo (classe DE), evidenciando uma discrepância marcada pela renda familiar.
Em relação ao comportamento de consumo dos brasileiros, a pesquisa mostra que, apesar de um em cada cinco brasileiros costumarem comemorar a data trocando presentes no domingo de Páscoa, 88% dos entrevistados indicaram a intenção de comprar produtos relacionados à data em 2024. Ao serem questionados se compraram esses produtos em 2023, uma parcela significativa, mas menor (73%), disse que sim.
Entre os que pretendem gastar com itens da Páscoa, 30% disseram que o orçamento é de até 100 reais e 28% pretendem gastar até 200 reais. Apenas 8% dos entrevistados devem investir mais de 500 reais nos itens. Ainda neste grupo, 69% devem desembolsar mais ou o mesmo montante que no ano passado com produtos da Páscoa. Dentre os grupos demográficos, as crianças serão as mais presenteadas, com 56% dos brasileiros pretendendo dar presentes relacionados à Páscoa para elas, número que cresce para 67% entre quem tem filhos.
Ovos ou barras de chocolate
Além disso, o estudo ilustra que os consumidores exploram uma variedade de opções: 35% têm a intenção de comprar bombons e 34% barras de chocolate, com 21% mostrando preferência por chocolates artesanais e trufas. Presentes temáticos como coelhos de pelúcia e livros relacionados à Páscoa são considerados por 9% dos entrevistados, enquanto artigos de decoração são escolhidos por 5%. Esses números são o resultado de respostas múltiplas, permitindo que os entrevistados expressassem todas as suas preferências de presentes, não se limitando a uma única escolha.
Ao escolher produtos de Páscoa, os consumidores avaliam diversos aspectos, quando perguntados sobre quais fatores são mais importantes na escolha de produtos de Páscoa, os brasileiros demonstram uma clara inclinação para considerar o preço, com 68% dos entrevistados declarando ser um dos principais critérios Esta preferência por preços acessíveis é consistentemente importante entre as diferentes classes sociais, mas é especialmente predominante na classe DE, onde 71% dos entrevistados indicam o preço como um fator decisivo, comparado a 63% na classe AB. A qualidade dos ingredientes vem em segundo lugar, ressaltada por 47% dos participantes, e a preferência por marcas conhecidas e a variedade de sabores é importante para 26%.
Oportunidade de empreender
A Páscoa também é uma data em que muitas pessoas aproveitam para empreender, e 18% dos entrevistados têm planos de produzir e vender chocolates nesse período, destacando-se que 10% se dedicam a essa atividade exclusivamente durante a Páscoa, aproveitando a alta demanda sazonal para gerar renda extra. As mulheres e os brasileiros de classes econômicas mais baixas são os que mais se engajam nestas iniciativas empreendedoras, indicando uma tendência de que a Páscoa pode representar um período de significativa atividade econômica para esses grupos.
Outro dado importante sobre esse aspecto é que 76% dos respondentes disseram que pretendem comprar ovos artesanais de pequenos negócios. Esse dado, na avaliação de Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, impulsiona a intenção do grupo que vê oportunidades na data. “A Páscoa é claramente um período que incentiva o empreendedorismo e o consumidor está alinhado com isso, já que tem a intenção de investir seu dinheiro comprando produtos de pequenos produtores. Este alinhamento pode fortalecer a economia local e incentiva um círculo virtuoso de crescimento econômico e sustentabilidade”, afirma.
