A Motiva, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil, e a co.liga, escola digital da Fundação Roberto Marinho (FRM) e da Organização dos Estados Ibero-americanos (OEI), acabam de lançar dois cursos digitais e gratuitos em Inteligência Artificial (IA) Generativa. A iniciativa conta com o apoio da Motiva Pantanal e é aberta a qualquer pessoa interessada. Além de democratizar o uso da tecnologia para milhares de brasileiros, também reforça as ações de letramento digital da Companhia para seus colaboradores, alinhada à estratégia de investir R$ 1 bilhão em inovação até 2035, no contexto da Indústria 5.0.
Nos últimos dois anos, as buscas por soluções de inteligência artificial generativa para elevar a produtividade dispararam e transformaram o tema em um dos mais pesquisados na internet, segundo o Google Trends. No Brasil, diferentes ferramentas se popularizaram, sobretudo para atividades de estudo e trabalho. Ainda assim, a IA costuma ser vista como concorrente nos processos criativos, seja na produção de textos e imagens ou na elaboração de ideias.
Diante desse cenário e do desafio de fortalecer a autoria na economia criativa, a Motiva, por meio do Instituto Motiva, e a co.liga estruturaram duas formações complementares que atendem tanto profissionais da área quanto o público geral. Os novos cursos, que ampliam a oferta formativa da escola digital nas áreas de cultura, tecnologia e economia criativa, propõem uma abordagem prática: exploram desde a experimentação de ferramentas de IA até sua aplicação na concepção, estruturação e execução de projetos criativos.
“A vertical de Inteligência Artificial da co.liga nasce para ampliar repertórios, ferramentas e contextos de uso da IA generativa na criação de projetos criativos, combinando experimentação prática, pensamento crítico e autoria. A proposta se organiza em dois cursos complementares, que dialogam entre si e aprofundam diferentes dimensões do fazer criativo com tecnologia”, explica a supervisora de inclusão produtiva da Fundação Roberto Marinho, Alzira Silva. Ela conta que o grande diferencial das formações é pensar a IA frente as oportunidades e desafios específicos da economia criativa.
Para a presidente do Instituto Motiva, Renata Ruggiero, a iniciativa reforça a visão da Motiva sobre o potencial da inteligência artificial para a melhoria da qualidade de vida das pessoas. “As soluções em inteligência artificial têm grande potencial para ampliar o acesso a novas oportunidades e reduzir desigualdades sociais e territoriais. Quando aplicada à mobilidade urbana, pode torná-la mais inclusiva, sustentável, rápida, confortável e segura, transformando o transporte em um direito efetivo e motor para a mobilidade social”, avalia a executiva.
Os cursos combinam experimentação prática com reflexão crítica, fortalecendo o letramento digital e preparando profissionais para utilizar a IA de forma estratégica, ética e consciente. As trilhas são abertas a qualquer pessoa com cadastro na plataforma e oferecem certificação. As duas formações já estão disponíveis no site da co.liga: coliga.digital.
Formação prática e estratégica em IA
O primeiro curso, “Experimentações Criativas com IA Generativa”, tem como objetivo apresentar as possibilidades e limites da IA generativa na criação. A intenção é que o estudante possa testar diferentes ferramentas, além de refletir sobre o uso ético, autoria e acessibilidade da tecnologia.
Já a segunda trilha, “Criando um Projeto Criativo com IA Generativa”, é uma formação mais específica para profissionais da área criativa, e apresenta formas de utilização da IA para o desenvolvimento de um projeto criativo completo. A proposta é mostrar como a IA pode ser usada para mapear e organizar etapas, além de buscar referências, estruturar ideias e testar caminhos, sem abrir mão da autoria.
Segundo Alzira Silva, as duas formações são complementares e podem ajudar também quem não atua especificamente no campo criativo. Os cursos foram elaborados com base na metodologia “incluir para transformar”, a qual garante que o aprendizado seja gradual, utilizando técnicas de Design Thinking para organizar ideias.
As formações foram desenvolvidas com a consultoria da especialista em inovação estratégica e transformação digital, Giselle Santos. Segundo a profissional, a inteligência artificial produz desafios, mas também gera oportunidades significativas no campo da cultura e criatividade.
“A IA pode tornar as obras mais acessíveis, reduzindo custos de infraestrutura e facilitando recursos como legendagem e audiodescrição. O próprio processo de criação pode ficar mais ágil, escalável e eficiente, inclusive na curadoria. Além disso, a IA permite maior rastreabilidade dos trabalhos, com o uso de tecnologias como o blockchain, que ajudam a registrar e acompanhar a autoria. Ou seja, ela traz ganhos importantes de escala e organização para quem produz”, avalia Santos.
Ainda segundo a consultora, a IA tem alterado a percepção sobre criatividade e produtividade. “O risco não está na máquina criar, mas em supervalorizarmos o que é rápido e performático e deixarmos de lado a qualidade, a intenção e a responsabilidade autoral”, finaliza Santos.
Aposta da Motiva em Inteligência Artificial
O lançamento dos cursos em IA em parceria com a co.liga faz parte das ações da Motiva para acelerar investimentos em inovação e ampliar a formação digital entre os seus colaboradores. No final do ano passado, a Companhia anunciou a meta de destinar R$ 1 bilhão em projetos desta natureza até 2035, com foco nas tecnologias que compõem a chamada “Indústria 5.0”, entre elas a inteligência artificial generativa.
Para implementar essa estratégia, a Motiva criou o Comitê de Inovação, Digital e Inteligência Artificial, que, no ano passado, aprovou um aporte de R$13 milhões para a execução de MVPs (Produto Mínimo Viável) para o desenvolvimento de projetos de IA Gen em áreas como engenharia, inteligência de mercado e suprimentos. O movimento também incluiu a criação de um hub de inovação & digital e do Centro de Excelência (CoE) em Inteligência Artificial Generativa, reunindo 15 especialistas dedicados a apoiar o desenvolvimento das iniciativas.
Anteriormente, no final de 2024, a Motiva havia lançado a sua Jornada em Inteligência Artificial Generativa, iniciativa que visa incorporar a tecnologia nas suas operações de rodovias, trens, metrôs, VLT e aeroportos para aumentar a eficiência operacional e aprimorar a experiência dos clientes. Como parte desta jornada, a Companhia lançou um programa de letramento digital em IA Generativa para colaboradores nas áreas corporativas e operacionais.
A iniciativa, que conta com o apoio técnico e educacional da Microsoft, vem capacitando os profissionais para o uso seguro e produtivo da tecnologia, promovendo a sua integração de forma estruturada no dia a dia da Companhia e fomentando a cultura da inovação por toda a organização. O treinamento abrange desde os conceitos fundamentais da IA Generativa até sua aplicação prática em desafios do setor, incentivando a otimização de processos e o aumento da eficiência operacional da Companhia. A capacitação, realizada em ambiente online, é organizada em três módulos: 1) Inteligência Artificial Generativa; 2) Ética em Inteligência Artificial; e 3) M365 Copilot Chat Microsoft.
Com a aposta em inteligência artificial generativa e na indústria 5.0, a Motiva projeta oferecer serviços de mobilidade cada vez mais digitais, conectados e sustentáveis, alinhados com o conceito de infraestrutura inteligente (Smart Infrastructure). Além disso, a expectativa é de que estes investimentos ajudem a Companhia a ser mais eficiente na sua estrutura de custos, alcançando a razão Opex (Caixa) / Receita Líquida de 28% em 2035, ante os 37,5% atuais.
