O comércio de Campo Grande deve ter um Dia dos Pais aquecido. Pesquisa realizada pela CDL Campo Grande entre os dias 22 e 24 de julho projeta uma injeção de R$ 210 milhões na economia da capital com as celebrações da data, que reúne o varejo de vestuário, calçados e perfumaria ao setor de alimentação e serviços.
O levantamento ouviu 290 consumidores, de 18 a 70 anos, em entrevistas presenciais realizadas nas sete regiões urbanas da cidade, com margem de confiança de 95%. Do total de entrevistados, 78,6% confirmam a intenção de comprar presentes neste ano. O ticket médio identificado na pesquisa é de R$ 234,08, valor que reflete o equilíbrio entre o público que busca produtos de maior valor agregado e o consumidor que prioriza o parcelamento para viabilizar a compra.
Vestuário de inverno lidera as preferências
O vestuário aparece como categoria líder da pesquisa, com 47,2% das preferências, puxado por casacos, jaquetas e calçados. A textura do tecido e o caimento da peça pesam na decisão do consumidor, fator que explica a preferência de 77,2% dos entrevistados pela loja física em vez do comércio eletrônico.
O prazo de entrega também entra na conta. Com 75% das compras programadas para a semana da data ou para a véspera, o consumidor evita o risco de o presente não chegar a tempo pelo e-commerce tradicional e recorre ao balcão da loja física para resolver a compra na hora.
Crédito e parcelamento
A pesquisa aponta que o crédito facilitado ajuda a movimentar as vendas. O Cartão de Crédito Parcelado e o Crediário Próprio dividem a preferência do consumidor, cada modalidade com 32% das respostas. Juntas, as duas formas de parcelamento somam 64% das intenções de pagamento, um indicativo de que o lojista precisa oferecer opções de prazo para não perder espaço para a concorrência.
Para o presidente da CDL Campo Grande, Adelaido Figueiredo, o resultado da pesquisa mostra uma oportunidade de faturamento para o varejo local, desde que a comunicação da marca esteja alinhada com a jornada de pesquisa do consumidor.
“Temos uma projeção de 210 milhões de reais prontos para movimentar o comércio de Campo Grande. Mas para essa grana entrar no caixa, o cliente precisa saber que a loja tem o que ele procura. A pesquisa mostra que o consumidor já está pesquisando e validando as compras pela TV, pelo rádio, nos outdoors e nas redes sociais. É fundamental que sua marca apareça e se faça presente nesses canais agora”, afirma Figueiredo.
A CDL Campo Grande coloca à disposição dos lojistas para planejamento de divulgação, estruturação de crediário próprio e treinamentos de vendas voltados para o atendimento de última hora, que costuma concentrar boa parte das compras da data.
Banco de dados da pesquisa
Ficha técnica
Período do campo: 22 a 24 de julho de 2026
Amostragem: 290 entrevistas presenciais, consumidores de 18 a 70 anos
Abrangência: sete regiões urbanas de Campo Grande
Margem de confiança: 95%
Intenção de compra
78,6% confirmam intenção de comprar presentes
14,5% não participarão da data (81% por restrição orçamentária, 19% por não ter figura paterna ativa)
10,3% ainda estão indecisos
Injeção estimada na economia: R$ 210 milhões
Ticket médio e categorias
Ticket médio geral: R$ 234,08
Vestuário lidera as preferências, com 47,2% das intenções
Perfil por faixa etária
Jovens (18 a 29 anos): 25% da amostra, foco em canal digital e PIX
Adultos (30 a 49 anos): 45% da amostra, maior ticket médio e uso de cartão parcelado e crediário
Seniores (50 a 70 anos): 30% da amostra, preferência por loja física e atendimento consultivo
Formas de pagamento
Cartão de Crédito Parcelado: 32%
Crediário Próprio / Carnê: 32%
PIX: 17,9%
Cartão de Débito: 11%
Dinheiro em espécie: 7,1%
Comportamento de compra
77,2% preferem a loja física
75% das compras programadas para a semana da data ou véspera
85,5% apontam o preço como fator decisivo na escolha do local de compra
39% valorizam o atendimento consultivo
Almoço de domingo
Gasto médio estimado com alimentação: R$ 210,00 por família
Churrasco é o prato preferido
62% comemoram em casa, 37% em bares e restaurantes
